Meta, владеющая Facebook, Instagram, Threads и WhatsApp, объявила, что с октября 2025 года прекратит размещение политической, предвыборной и социальной рекламы на своих платформах в Европейском союзе. Это решение связано с вступлением в силу закона о прозрачности политической рекламы (TTPA), который, по мнению компании, содержит «неисполнимые требования» и создает «значительные операционные трудности и правовую неопределенность».
Закон TTPA, направленный на борьбу с манипулированием информацией и иностранным вмешательством, начал действовать в апреле 2024 года, однако его ключевые положения вступят в силу с 10 октября 2025 года. Согласно требованиям, каждая единица политической рекламы должна сопровождаться подробной информацией о спонсоре, целевой аудитории, связанных выборах, стоимости размещения и методах таргетинга.
Meta подчеркнула, что с 2018 года уже использует собственные механизмы прозрачности, включая авторизацию рекламодателей и публичную библиотеку объявлений. Однако в компании считают, что новые правила ЕС создают «неприемлемый уровень сложности» как для платформ, так и для рекламодателей. При этом публикации пользователей и обсуждения политических тем в Meta по-прежнему будут разрешены.
Meta стала второй крупной технологической компанией, отказавшейся от политической рекламы в ЕС: в ноябре 2024 года аналогичное решение принял Google.
Решение Meta распространяется исключительно на страны Европейского союза.
Контекстом запрета стали усиливающиеся меры ЕС по борьбе с дезинформацией и иностранным вмешательством. В частности, в апреле 2024 года Европейская комиссия начала расследование в отношении Facebook и Instagram на основании Закона о цифровых услугах (DSA), касающееся подозрений в распространении вводящей в заблуждение рекламы и политического контента.
Ранее Румыния стала первой страной ЕС, отменившей выборы из-за зафиксированного иностранного вмешательства через платформу TikTok.
